iPhone 11買氣較旺 料將牽動蘋果平均售價表現

iPhone 11 全機種推出不久，外媒引述分析師預估，消費者對較價格相對低的 iPhone 11 購買意願較高，可能牽動 iPhone 的平均銷售價格表現。

彭博（Bloomberg）引述德意志銀行分析師報告指出，新款 iPhone 11 全機種推出不久，消費者對於價格較便宜的機種購買意願高於預期，可能會牽動蘋果 iPhone 的平均銷售價格（ASP）表現。

報導引述分析師翁格（Jeriel Ong）預估，蘋果在 2020 會計年度主要產品的平均銷售價格，可能會下跌 4% 到 6% 左右。他進一步推測，包括本月甫開賣的 iPhone 11 、以及之前的 iPhone 8 and 8 Plus 等價格相對較低的機種，未來 12 個月可能占整體 iPhone 銷售量的 40 %左右。

國外科技網站 9 to 5 Mac 分析，iPhone 11 售價從 699 美元起，相較於去年推出的 iPhone XR 售價約 749 美元起，可能是牽動今年會計年度 iPhone 的平均銷售價格下滑的原因之一。

法人預期，蘋果可能在 2020 年推出 5G 版 iPhone，今年甫推出的高階版 iPhone 11 Pro、以 iPhone 11 Pro Max 市場需求狀況，仍有待觀察，不過目前看來，消費者對於購買價格相對較低的 iPhone 11 ，意願相對高。

分析師報告預估，iPhone 11 系列首週末預購優於預期，主要是iPhone高階機型在美國市場需求強勁，在中國市場即使面臨華為（Huawei）強力競爭，但在中國iPhone市占率可望逐漸改善。

天風國際證券分析師郭明錤上調今年 iPhone 11 系列出貨量到 7000 萬支到 7500 萬支，並預期今年第 4 季 iPhone 產業鏈可望穩健成長。

蘋果在 8 月上旬公布財報，其中 iPhone 當季營收 259.86 億美元，較去年同期 294.7 億美元減少 11.8%，iPhone 營收占比約 48.3%，國外科技網站 MacRumors 報導，這是 2012 年以來，iPhone 單季營收占比首次低於 50%。

（新聞資料來源 : 中央社）