串流音樂服務 LINE MUSIC 將於 7 月 10 日正式上線，由知名歌手李玟代言，開放 30 天免費體驗。除了本土對手 KKBOX 之外，境外大軍包含 Spotify、Apple Music 也在行銷上發力嚴陣以待。
業者觀察，串流音樂服務想搶下市占率，最直接的方法就是免費試用體驗，可以在短期內觸及大量潛在用戶，即使一開始這些用戶沒準備好付費享受音樂，只要使用的時間越久，為了尋求更順暢的音樂體驗，免費用戶轉換成付費用戶的機率也越高。
如果要一炮打響知名度，找來家喻戶曉的代言人自然是不二法門。通訊軟體 LINE 今年 5 月底宣布由李玟擔任旗下音樂服務 LINE MUSIC 年度代言人，希望能透過她的超高人氣，為 LINE MUSIC 打響知名度，也藉由李玟在華人音樂世界的天后地位，彰顯 LINE MUSIC 在台灣擴大發展的決心。
LINE 除了獨家冠名贊助李玟 2019 全新世界巡迴演唱會的首場台北小巨蛋演出外，還特別拍攝一系列具備李玟風格的廣告。
LINE MUSIC 預計上線後，首波將開放用戶 30 天免費體驗。LINE 也將與李玟聯手推出合作計畫，例如專屬有聲貼圖、獨家LINE鈴聲、來電答鈴、背景音樂、MV 獨家首播等，還有李玟歷年經典歌曲的音樂串流。
從台灣起家的 KKBOX 則朝向全娛樂服務發展，去年推出結合 KKBOX、KKTV、KKTIX 的整合性會員服務 KKBOX Prime 後，今年 5 月宣布 KKBOX Prime 升級，除了聽歌追劇、演唱會與購物，更與跨界品牌策略合作。
透過 KKBOX 數據觀察，KKBOX Prime 會員超過 90% 用戶均有跨裝置使用習慣，尤其在手機、大螢幕、智慧音箱及平板裝置轉換，顯示用戶在不同平台之間聽歌、看劇的情境需求，因此 KKBOX 也與全台各家智慧音箱合作，針對 KKBOX Prime 會員推出智慧音箱主題活動。
全球最大串流音樂服務 Spotify 看準免費版用戶轉換付費版的潛力，去年 11 月宣布手機免費版在台灣上線，可收聽超過數千萬首歌曲，但免費版能隨選播放的歌單有數量限制，還必須穿插廣告；付費版用戶可享有較好的音質，也可以下載歌曲離線收聽。
Spotify 在行銷上也懂得緊抓名人與時事題材。今年 6 月 Spotify 宣布與美國前總統歐巴馬（Barack Obama）及前第一夫人蜜雪兒（Michelle Obama）成立的製作公司 Higher Ground 合作，推出一系列原創的 Podcast（播客）線上有聲節目。
此外，被譽為串流影音平台 Netflix 神劇的「怪奇物語」於 7 月 4 日推出全新第 3 季內容，Spotify 積極宣傳「怪奇物語」系列自 2016 年 7 月 15 日開播以來，Spotify 上的聽眾已經累積 1700 萬小時聆聽與該劇相關的音樂。
蘋果公司（Apple）旗下的 Apple Music 持續推廣新用戶可免費試用 3 個月，在議題操作上也不遑多讓。為響應去年 10 月在台灣舉行的同志遊行，Apple Music 當時以 LGBTQ（同性戀、雙性戀、跨性別、對性別認同感到疑惑者）加社群為主題，推出獨家歌單。
今年 6 月底，Apple Music 開始獨家串流播放已引退的日本流行天后安室奈美惠精彩曲目，從 1995 年的 Body Feels Exit 到去年東京巨蛋告別巡演的最終場，讓歌迷品味「平成歌姬」出道 25 年的點點滴滴，也是深耕社群的妙招。
（新聞資料來源 : 中央社）
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