蘋果公司（Apple） 3 月發表影片訂閱服務 Apple TV+，正式進軍 OTT 影音串流服務，被視為 OTT 龍頭的 Netflix 卻向蘋果說「不」，宣稱不會加入蘋果陣營，堅持走自已的路。
今年 3 月在 Netflix 洛杉磯總部舉辦的 Labs Day 活動中，Netflix 執行長哈斯汀（Reed Hastings）公開讚許蘋果是很棒的公司，但也表示，Netflix 希望人們用 Netflix 的服務收看 Netflix 的內容，不會去整合蘋果的服務。
攤開 Apple TV+ 的合作名單，不乏知名影視創作者，包括奧斯卡導演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）、電影「星際大戰」（Star Wars）導演J.J.亞伯拉罕（J.J.Abrams）、美國脫口秀女王歐普拉（Oprah Winfrey），還有美國女星珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞絲薇絲朋（Reese Witherspoon）等，但都無法說服 Netflix 點頭加入。
業界分析，Netflix 不願攜手蘋果，可以從兩個層面解讀，第一，如果蘋果影片訂閱服務採取類似 App Store 的分潤機制，恐影響 Netflix 的收入。第二，Netflix 擅長的內容推薦機制來自用戶觀看行為的相關數據，若把內容授權在蘋果平台上播出，珍貴的流量與數據恐拱手讓人。
回顧 Netflix 成長史，可說是一步步翻轉影視產業市場生態史， 1997 年創立時，Netflix 只是一家提供線上影片租借服務公司， 1999 年首創以固定月費無限租借光碟片的訂閱服務， 2007 年增加線上串流服務， 2010 年把影音租片連鎖龍頭、全球擁有近萬家分店的百視達（Blockbuster）逼到破產。
Netflix 吸「睛」關鍵，在於海量原創作品，而訂閱制則帶來穩定現金流， 2013 年以自製影集「紙牌屋」一戰成名後， 2018 年 Netflix 趁勢追擊，投入逾百億美元打造原創內容，不惜血本要拉大與競爭對手的差距。
果然，重賞之下必要勇夫， 2018 年第 4 季 Netflix 推出許多新作品，雖然單季營業利益率較上一年度減少 2.3 個百分點至 5.2%，但這些投資都獲得回報，Netflix 電影和電視節目於 2019 年金球獎奪得 5 個獎項，得獎作品包括「好萊塢教父」、「內政保鑣」、「羅馬」等。
坐擁海量原創作品的 Netflix 像不斷推出新片的線上電影院，即使 2017 年調漲美國月費 3 次， 2018 年 Netflix 美國用戶數仍成長到超過 5800 萬人，反映出用戶對 Netflix 內容具有相當高的黏著度。
Netflix 產品長皮特斯（Greg Peters）說，全球人口約 77 億人， 15 億人會講英語，其中約僅 3.71 億人、全球約 5% 的人口，能夠流利使用英語，但是大部分在好萊塢製作的國際內容都使用英語。
「這樣的落差代表著巨大機會」皮特斯表示，因為故事應該來自世界各地，Netflix自從 6 年前投入自製影集，就努力要在這個產業做到最好。
數據也證明，OTT 不用英語嘛也通，Netflix 西班牙語原創影集「菁英殺機」上線不到 4 週，全球就有超過 2000 萬用戶收看；「安眠書店」與「性愛自修室」上線 4 週，收看用戶逾 4000 萬；去年 12 月 Netflix 發布了第一部成人互動電影「黑鏡：潘達斯奈基」，讓觀眾可以為主角做出選擇，發展出不同的結局。
或許是這樣的自信與投資眼光，讓 Netflix 有本錢拒絕蘋果陣營，堅持走自己的路，畢竟在群雄割據的 OTT 戰場上，唯有掌握平台資源與原創內容的業者，才有機會成為贏家。
（新聞資料來源 : 中央社）
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