「#我也是」運動風起雲湧之際，刮鬍刀品牌吉列最新廣告鼓勵男性以身作則，向霸凌和有毒男子氣概說不，博得掌聲之餘，不少網友批評這支廣告醜化男性，揚言拒買吉列產品。
吉列（Gillette）在美國播出的最新廣告名為「我們相信」（We Believe），開頭是新聞播報霸凌、反性騷「#我也是」（#MeToo）運動和有毒男子氣概（toxic masculinity）的聲音，旁白接著以吉列 30 年來的廣告詞反問：「這就是男性能得到最棒的東西嗎？」
廣告前半段呈現霸凌、性騷擾等引起社會反感的舉動，片中男性袖手旁觀，甚至鼓掌叫好，並以理所當然的語氣辯解：「男孩永遠長不大。」
隨後來到轉折點，「#我也是」運動成為新聞焦點，自稱曾遭性侵的男星泰瑞克魯斯（Terry Crews）去年6月在國會作證，呼籲男人挺身而出，要求其他男性承擔責任。廣告接著呈現男性阻止友人要求女性微笑，家長也不再漠視孩童霸凌，在兒子面前出手制止。
旁白最後說：「有些人已在說對的話、做對的事，但有些還不夠，因為今日旁觀的男孩有朝一日將成為男人。」
這支廣告 13 日上線後引起熱烈迴響，社群媒體推特（Twitter）不少用戶響應吉列使用的標籤 #TheBestMenCanBe，發文稱讚吉列勇於為對的事發聲，挑戰男性把「男孩永遠長不大」當藉口的社會文化。
影音網站 YouTube 頁面則是另一番景象。截至美東時間 15 日中午 12 時，近 8 萬網友喜歡這支廣告，不喜歡的數量卻是 4 倍多，留言幾乎一面倒批評吉列，指廣告一概而論，把男性都貼上有毒男子氣概標籤，也有網友留言說今後要蓄鬍，不再買吉列刮鬍刀。
有毒男子氣概形容男性過於大男人主義，有貶低女性、暴力、過分自主等特徵。這個詞語因「#我也是」運動被廣泛運用，使得「有毒」成為牛津辭典 2018 年度代表字。
華爾街日報報導，吉列母公司寶鹼（P&G）與其他知名企業，近年都運用廣告表達在性別平權、移民和槍枝管制等議題上的立場，但消費品牌冒險牽扯這些高度爭議話題，可能逼走立場不合或認為品牌用廣告消費社會議題的顧客。
行銷顧問公司 Red Peak Branding 執行長康托（Susan Cantor）表示，吉列最新廣告出發點是鼓勵正向行為，卻花太多時間暴露男性遭詬病的行徑，導致男性覺得被邊緣化、淪為眾矢之的，沒有受激勵的感覺。
面對網友兩極化反應，吉列堅持己見，表示無意撤下廣告。
吉列北美區品牌總監巴拉（Pankaj Bhalla）為這支廣告發表聲明說：「我們認為它激發許多熱情對話，與此同時，它也讓人們停下腳步思考成就最佳自我的意義，這正是這支廣告的目的。」
(中央社)
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