台灣手機市場銷量下滑 蘋果穩坐三冠王寶座

台灣 11 月手機市場銷量下滑，中止連 4 個月成長走勢，蘋果依舊拿下銷售量、銷售額市占與單機三冠王，華為受惠新機加持，擠入前 5 大。三星的 Galaxy A7 2018 則拿下單機亞軍。

根據市調機構指出，11 月台灣手機銷售量 61.8 萬支，月減 2.3 萬支，與去年同期相比減少 3.1 萬支，終止連續 4 個月的成長，蘋果蟬聯台灣市場銷售量、銷售額龍頭。

以銷售量觀察，台灣手機市場11月前5大品牌依序為蘋果、三星、華碩、OPPO、華為，銷售量市占率分別為 33.6%、16.7%、10.4%、8.5%、6.4%；蘋果、三星分居台灣市場第一與第二寶座，而華為在 Y9 2019、Mate 20 等新機開賣加持下，超車缺乏新品推出的 Sony、宏達電等品牌，拿下第 5 名寶座。

銷售量市占的第 6 名為 Sony，市占率為 4.5%，小米、宏達電同為第 7 名，市占 4.4%，第 9 與第 10 名為 Sugar、Nokia，市占分別為 2.2%、1.7%。

若以銷售額市占率觀察，前 5 大品牌分別為蘋果 65.9%、三星 10.6%、OPPO 4.9%、華碩 4.6%、華為 4.2%。蘋果依舊拿下過半數的銷售額市占，究其原因，非蘋陣營銷售遍布高中低市場，平均手機單價遠不及高價的 iPhone；而華為同樣也在新機加持下，拉高銷售額市占，擠進前 5 大市場。

銷售額市占中，第 6 名至第 10 名，Sony 占 3.6%、HTC 為 2.1%、小米占 2%、NOKIA 為 0.5%、POCOPHONE 為 0.3%。

而台灣 11 月手機市場的前十大熱銷單機，奪下冠軍的是蘋果 iPhone XR 128GB，三星的 Galaxy A7 2018居次。其次依序為蘋果 iPhone XS Max 256GB、iPhone XR64GB、iPhone XS 256GB、OPPO AX5、OPPO R17、iPhone 8 Plus 64GB、三星 Galaxy Note 9 128GB、蘋果 iPhone XS Max 64GB。

蘋果 iPhone 就拿下前十大機款的 6 支，非蘋陣營中，三星搭載三鏡頭的 Galaxy A7 2018 拿下亞軍，但只有三星 Note 9 一款旗艦手機擠入排行榜，OPPO 則有兩款機種入榜。

(中央社)