iPhone XR傳銷售不佳 分析師下修明年第1季出貨

蘋果新款 iPhone 銷售備受關注。分析師預估，iPhone XR 銷售不如預期，下修明年第 1 季整體 iPhone 出貨量約 2 成。

國外科技網站 MacRumors 引述天風國際證券分析師郭明錤報告預估，蘋果 iPhone XR 銷售狀況不如預期，預估明年第 1 季整體 iPhone 出貨將較原先下修 20%。

郭明錤預估，明年第 1 季 iPhone 出貨量約 3800 萬支到 4200 萬支，較原先預估的 4700 萬支到 5200 萬支下修，主要是 iPhone XR 銷售不如預期，預估明年第 1 季 iPhone XR 出貨量約 1500 萬支到 2000 萬支，比原先預估 2000 萬支到 2500 萬支下修。

此外，舊款 iPhone 機種訂單雖增加，但受到淡季因素影響，無法彌補 iPhone XR 以及 iPhone XS 系列機種出貨下滑。

展望今年出貨表現，郭明錤預估，今年 iPhone 整體出貨量下修到 2.05 億支到 2.1 億支，預期 2019 年出貨量可能年減約 10%，來到 1.88 億支到 1.94 億支。

不過，從 iPhone 平均銷售價格（ASP）來看，郭明錤預估，到明年第 3 季，iPhone 的平均銷售價格仍可維持年增趨勢，彌補出貨量衰退。

iPhone XR 銷售狀況各界看法保守，國外科技網站 Appleinsider 日前引述瑞銀（UBS）投資筆記指出，針對美國、英國、中國、德國和日本 5 個國家的消費者進行調查，顯示新款 iPhone 購買意願持續下滑，其中美國消費者購買意願達 5 年低點，中國消費者意願創新低。

報導引述指出，iPhone XR 市場需求反應不佳，是新款iPhone銷售下滑的主因，預估 iPhone XR 占整體新款iPhone 需求比重約 20%。

分析師日前示警，市場對新款 iPhone XR 回應不夠熱烈，除了經濟大環境景氣趨緩因素外，美元在新興市場維持強勢，使得新款 iPhone 在新興市場價格偏高，也影響新興市場消費者的購買意願。

(中央社)