兩周累積百萬瀏覽量 新全民運動「美麗台灣行」

（芋傳媒記者胡家銘報導）17 年前《天下雜誌》推出「微笑台灣 319 鄉向前行」，邀請讀者實地走訪台灣的美麗角落，認識這塊孕育我們的土地。時至今日，37 歲的《天下雜誌》，再度將聚光燈打向觀光產業，以「生活者大國」為訴求，讓「美麗台灣行」成為新的全民運動。

《天下雜誌》今（ 3 日）在熙來攘往的台北車站大廳，與 500 多位關心台灣觀光產業未來的朋友齊聚一堂，並邀請各國駐台使節、行政院長賴清德、中央部會官員、22 縣市政府觀光局處人員、旅行社等，加上《天下雜誌》的資深讀者們，隨著大鐘的齒輪轉動，眾人高聲合唱台灣經典民謠《丟丟銅仔》，共同響應《天下雜誌》37 週年的特別活動「美麗台灣行」。

今年《天下雜誌》以「生活旅遊，無所不在的感動」為主旨，藉此吸引更多外來觀光客，讓全世界看到台灣被低估的價值。從紙本雜誌、網路數位專輯、影音到全閱讀平台，多管道推動「美麗台灣行」，上線兩周內，已累積一百萬人次的瀏覽。

透過密集的研究、田野調查，集結專家學者、業者與外國友人共同集思廣益，「美麗台灣行」將全世界絕無僅有的自然、人文多元性，重新定位台灣原本被低估的觀光優勢。嚴選十條經典路線，十種深入旅行台灣的方式，從登山、賞鳥、馬拉松、自行車環島、農村、部落、歷史文化，到媽祖遶境、北回歸線與美食之旅等，作為送給台灣的獻禮。因為這些深度之旅，分別代表了台灣最有魅力、最具台灣在地特色、世界少見的多樣性文化資產。

「台灣就像是有一千盤小菜的餐廳，每一道菜都有豐富滋味，」風尚旅行社總經理、台灣觀光策略發展協會理事長游智維生動形容台灣之美。

根據去年世界經濟論壇（ WEF ）呈現的觀光旅遊競爭力排名，台灣在 130 多個國家中，排名第 30 名，仍有很大的成長空間，但也顯示台灣其實有相當的實力與潛在優點。WEF 指出，相較於其他亞洲國家，環境永續經營、旅遊服務設施與政府政策優先度，是台灣最需要補強的弱點。

活動論壇中，則邀請到台灣觀光協會理事長葉菊蘭、雲朗觀光集團總經理盛治仁與日本資深媒體人野島剛，從不同角度，就提升台灣觀光競爭力，進行意見交流。盛治仁指出，台灣除了自然美景的優勢外，特別在美學提升和人才專業訓練上，政府應該擴大格局，協助民間做不到的事。盛治仁建議，在國際行銷上，中央應帶著民間的力量走出去，開拓新市場，找到不同國家、地區間行銷的主軸。第二，加強基礎建設，觀光絕對不是一個部會的事情，如何做到橫向協調、資源整合，台灣的基礎建設放在國際標準上，還有很大的進步空間。盛治仁說：「觀光沒有特效藥，五年後有一點方向改變，十年後有成績，這就很棒了！」重點是政府跟民間的觀念溝通，體質調整後，能朝著一致的目標前進。

台灣觀光協會會長葉菊蘭則表示，「提升觀光是全民運動」，絕不是一個官署可以做到，從中央制定政策、分配預算；地方動起來、精準行銷；到產業界拿出永續經營的熱情和使命感，才能一起創造台灣成為觀光大國。

去年有 470 萬台灣人前往日本旅遊，許多人從多次前往朝向深度旅遊發展，但日本人來台，卻仍以台北市、九份為主。日本資深媒體人野島剛認為，台灣沒有準備不同的選擇，台灣觀光業沒有不同的路線，多數旅遊書只有介紹台北，資訊不平衡，也導致台灣發展觀光的障礙。在野島剛眼中，文化多元性和人情味，是台灣的兩大魅力，因此，他與日本作家一青妙共同成立日文粉絲團，鎖定有意來台的日本遊客，推廣台灣單車環島之旅。他說：「我在韓國、日本都騎過單車，但只有在台灣會聽到『加油』，這兩個字讓我很感動。」

而特別出席的行政院長賴清德在致詞中提到，出身屏東的總統蔡英文，一心想恢復屏東佳樂水的昔日風光，他說：「我們都在寶島長大，像是宗教、台三線等深度旅遊，每一個城市、地點都有令人感動的地方。」同時，賴清德也坦承目前台灣觀光產業的低迷，但他仍樂觀以對，強調「危機即是轉機」，當前正是提倡升級轉型的時候。

《天下雜誌》也再次重申，「美麗台灣行」是一個在極小面積，濃縮最多樣的地形與人文，重新體會台灣的每一處，都將感受無所不在的感動，希望大家選定一條路線，即刻出發窺探「美麗台灣」。