第 60 屆超級盃8日登場，轉播商國家廣播環球集團表示售出的廣告時段庫存更勝往年，甚至有企業付 1000 萬美元（約新台幣 3. 16 億元）購買 30 秒廣告時段，顯示品牌商正重返電視行銷。
職業美式足球聯盟（ NFL ）第 60 屆超級盃（ Super Bowl LX ）訂 2 月 8 日在加州聖克拉拉（ Santa Clara ）利惠體育場（ Levi ‘s Stadium ）舉行，由西雅圖海鷹與新英格蘭愛國者捉對廝殺。
英國「金融時報」（ Financial Times ）報導，這個廣告費不只創下紀錄，還將為美國國家廣播環球集團（ NBCUniversal ）帶來可觀收入。 NBCUniversal 預計將透過旗下美國國家廣播公司（ NBC ）頻道、西語頻道世界電視台（ Telemundo ）以及串流平台 Peacock 轉播超級盃。
NBCUniversal 全球廣告與夥伴關係主管馬歇爾表示， 2026 年超級盃將是美國廣告業投放規模最大的一屆賽事。
馬歇爾說，廣告主今年平均支付 800 萬美元購買超級盃 30 秒廣告時段，與去年最高單價持平，反映行銷商正重返傳統電視廣告形式，並指出「少數」品牌支付逾 1000 萬美元購買廣告時段。
2025 年超級盃吸引美國1億 2770 萬次電視和串流平台觀看次數，刷新歷史紀錄。
馬歇爾說：「這些都創下新紀錄。體育市場目前非常強勢，從奧運到超級盃表現都十分亮眼。」
他還說，超級盃廣告時段在秋季美式足球球季登場前就搶購一空，創歷來最快完銷紀錄，「我們在預售階段賣出的超級盃廣告時段遠勝往年」。
超級盃廣告費創新高，反映廣告主對傳統 30 秒電視廣告需求復甦。近年來隨著部分廣告預算轉向線上，曾經是廣告業支柱的電視廣告逐漸遭到邊緣化。
影音串流巨擘 Netflix 和 Amazon Prime 推出支援廣告的訂閱方案，也使外界重新聚焦電視廣告的製作。
馬歇爾指出，過去大舉投入串流或社群媒體的廣告主已開始重返傳統廣告，不論是針對運動賽事或者廣播節目，「因為他們發現觸及率或轉換率不如預期。這並非單一現象」。
馬歇爾也說，今年超級盃廣告主打幽默風格，因應美國社會當前的嚴肅氛圍。
（新聞資料來源 : 中央社，芋傳媒編輯）
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