（芋傳媒記者簡翊展報導）2009 年中國電商阿里巴巴旗下企業掏寶推出「淘寶商城促銷日」，設定在 11 月 11 日針對單身族群進行促銷，打造一資本主義新興節日「光棍節」，其後每年 11 月 11 日交易量屢創新高，雙十一被建構為中國消費力崛起的符號，近年甚至台灣企業也跟著推出「雙十一促銷」，讓中國消費文化成功登陸台灣。
面對雙十一的浪潮，具備本土意識的網友開始呼籲在「雙十一」當天減少消費、拒絕參與任何促銷。而主打「make in Taiwan」、強調關心台灣社會的電商烏龍海更在臉書專頁上貼出聲明，堅定地表示「拒絕任何形式的文化統戰，不會慶祝雙 11」。
烏龍海指出，雙十一是沒有文化脈絡、憑空捏造的商業節日，從「歷史定位」的角度來看，雙十一某種程度上是象徵中國消費力的崛起，在這個「只要想在中國賺錢都必須跪舔中共」的時代中，我們不希望透過促銷達成商業目的，而進一步將世界推向親中的方向。
烏龍海強調，面對中國白蟻巨浪淘淘向台灣湧來的情勢下，作為台灣獨派的電商平台，有一定程度的社會責任，告知消費者「雙十一購物節」所代表的意義，畢竟，你的每一次消費，都在為你想要的世界投票。
另外，實踐大學助理教授蔡亦竹的自創品牌 Wakamusha 若武者，面對到中國「雙十一」則以「六四」和「1450」予以反制，將自家主打的「真田幸村——日本一之兵」帽 T 外套祭出六四折優惠，打折後價格為 1450 元。
蔡亦竹直言，光棍節是從中國傳來的，近年的做法像是大資本電商在霸凌小店家，而且社群媒體又出現許多文字獄式的作為，Wakamusha 若武者作為獨立電商，就來測試一下這些大鱷的底線，也藉此回饋我們的好朋友。
「我們就故意打六四折，折扣之後就剛好是 1450，一切都是剛好，就跟臉書遇到川普抗議就剛好表示這是不實報導，但是謠傳川普要離婚就都剛好可以報導一樣。」蔡亦竹如此地說。
蔡亦竹表示，其實 MOMO 台賣書爭議也是一樣，壟斷跟資本力量扼殺獨立商家，最後還規定你什麼可以看什麼可以買，那我們獨立商家就要用點巧思跟幽默感去反擊了！
而許多電商搶搭雙十一便車，有電商平台推出書籍下殺 66 折折扣，引發多家實體書店不滿，數十家獨立書店串連，宣布於 11 月 11 日歇業一日，這些響應的書店在臉書粉絲團以黑底白字發出告示，也標記「#1111書店歇業潮」、「#書本的削價競爭影響的是你和我」、「#打一句令人心碎的句子challenge」、「#當這世界上再也沒有書店時」。
業者表示，當書本 66 折要變成常態，且新書的網路售價比書店進書成本還低時，讓實體書店經營得心寒，出版品無止盡折扣，也造成實體書店無法生存，盼以「共同歇業」行動表達沉痛呼籲，希望讀者及社會大眾在面對電商的低價促銷行動時，能再思考一下此舉對書業的傷害性。
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