momo網路書店拚行銷 11月業績上看5000萬元

富邦媒旗下momo購物網推出網路書店滿 2 週年，富邦媒董事長林啟峰今天說，將投入更多行銷資源，看好網路書店 11 月業績有望達新台幣 5000 萬元，長期力拚市場龍頭。

momo富邦媒今天舉行記者會公布網購年度最大盛事雙 11 （ 11 月 11 日）相關活動及優惠，看好今年雙 11 當日業績將較去年翻倍。

現場媒體關注富邦媒第 4 季展望，林啟峰受訪指出，很多消費者不知道momo有賣書，其實momo網路書店的書不僅橫跨多元類別，價格也很低，雖然書的毛利率高於 3 C商品，但他並非為了提高毛利率而賣書，只是想「爭一口氣」，希望把網路書店做到一定規模，也將投入更多行銷資源。

林啟峰透露，他給內部目標是網路書店單月營收達 5000 萬元，目前看來有機會在今年 11 月達標，以此推算一年業績將上看 6 億元。

不過，林啟峰也坦言，台灣一年的書籍零售市場規模約 30 億元，就算momo做到一年 6 億元業績，市占率仍不高，還有很大的進步空間；目前國內主要的線上書店業者包括博客來、誠品、金石堂等，momo網路書店規模應該不亞於金石堂，長期而言他希望登上市場龍頭。

富邦媒旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄，今年第 3 季合併營收新台幣 123.7 億元，年增 26.1 %，創同期新高；每股盈餘（EPS） 1.91 元，優於市場預期的 1.76 元，相較去年同期若還原一次性所得稅利益，年增 29.7 %。

投顧表示，富邦媒今年第 3 季擁有最大的B 2 C（企業對消費者）市占率 35 %，預估未來 3 到 5 年內，市占將提高到 40 %至 50 %，代表近期搶攻市占率的策略似乎獲得成功，且富邦媒深耕較知名品牌、利基產品及更多服務項目，將帶動營收成長。

展望今年第 4 季，投顧看好富邦媒可望受惠於產品滲透率提高、雙 11 促銷時間較長和雙 12 （ 12 月 12 日）購物節，以及特別為了支援 9 月底推出的生鮮市場新業務而縮短交貨時間至 3 小時，預估富邦媒第 4 季營收將年增 25 %。

（新聞資料來源 : 中央社）